En conversación con Alessandra Costa, líder de innovación, All4Labels
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Alessandra Costa, líder de innovación de All4Labels, uno de los principales grupos convertidores de etiquetas del mundo, participará como panelista en la próxima conferencia del Label Summit Latin America 2024. Aquí, ofrece una muestra de lo que se tratará en su sesión…
¡Bienvenida Alessandra! Es fantástico que te unes al panel de debate de Label Summit Latin America, organizado por Label Academy, ¿Qué crees que cubrirá este debate?
¡Estoy entusiasmada y agradecida por haber sido invitada a compartir experiencias sobre oportunidades panregionales para convertidores de etiquetas y empaques! Durante este panel, mi foco estará en discutir sobre las tendencias de consumo de packaging y la complementariedad de cada país de la región. También compartiré algunas de las estrategias de All4Labels en este contexto.
Las tendencias del mercado para 2030 nos presentan nuevos comportamientos y preferencias de consumo, definidos por valores como la sostenibilidad, la conectividad, la interacción, la personalización del diseño y el autocuidado. Estas tendencias deberían servir como base para identificar oportunidades. Podemos utilizar lo mejor de nuestras soluciones de etiquetas y embalaje para ayudar a nuestros clientes y apoyar a las marcas a destacar.
¿Cuáles son algunas de las diferencias claves entre los países de América Latina en cuanto sus industrias distintas de impresión de empaque?
Las principales distinciones que veo entre los países de América Latina radican en las particularidades culturales, el enfoque del mercado, los hábitos de compra y las expectativas de los consumidores. Estas diferencias influyen directamente en el diseño y funcionalidad del embalaje. Cada país también tiene sus propias particularidades en términos de orientación al mercado. Por ejemplo, Chile y Argentina tienen un fuerte posicionamiento en el mercado vitivinícola, Brasil se destaca por el cuidado personal y Paraguay tiene una amplia producción cárnica.
Por lo tanto, estamos ampliando nuestra presencia en la región, con sitios en Brasil, Chile, Argentina y Paraguay, con el objetivo de tener una amplia gama de experiencia y capacidad de producción para atender diferentes mercados. La diversidad de tecnologías crea oportunidades para la innovación y personalización. Este intercambio continuo de información entre nuestros sitios regionales y los mercados locales no solo fortalece nuestro equipo de ventas, sino que también amplía significativamente nuestra experiencia, brindando un servicio de alta calidad adaptado a cada realidad regional.
¿Dónde crees que están las áreas de mayor crecimiento para que los convertidores de impresión de empaque inviertan en los próximos cinco años en América Latina?
Hablando de tecnologías de etiqueta, los termoencogibles están creciendo significativamente, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6,52% durante el período 2021-2026, y se espera que alcance los 15.550 millones de dólares en 2026, según una investigación de Mordor Intelligence. Esta tecnología es preferible a las etiquetas autoadhesivas convencionales, por ejemplo, porque ofrece más flexibilidad en términos de diseño, permitiendo que el producto destaque. Además, es posible combinar estas características con sustratos que mejoran su enfoque sostenible, como STARCRYSP, que es nuestro material termoencogible que se pueden reciclar junto con la botella de PET y, en combinación con tintas lavables, no deja residuos de tinta en el PET. Otra opción para apoyar el reciclaje es simplemente utilizar prepicados, para separar fácilmente la etiqueta de la botella.
En cuanto a la impresión, las tecnologías digitales también se están expandiendo rápidamente. Alta calidad de impresión, velocidad de comercialización, MOQ bajo y desperdicio mínimo son algunos de los beneficios de lo digital. All4Labels tiene una sólida herencia digital, hemos estado invirtiendo en esta tecnología hace muchos años y somos el primer beta site para la innovadora prensa digital V12 de HP Indigo. Además, para LATAM, estamos estudiando todas las diferentes tecnologías, incluyendo la híbrida, para invertir en 2024 en una máquina digital que responda mejor a las necesidades del mercado. Reforzar la mentalidad digital en la región es importante para permitir innumerables posibilidades para crear y brindar servicios personalizados a nuestros clientes. Un ejemplo concreto es nuestro proyecto Human Blend, una campaña centrada en promover la impresión variable, destacando la versatilidad y innovación que este enfoque aporta a nuestro portafolio. Estamos comprometidos a ofrecer soluciones que no sólo cumplan, sino que superen las expectativas del mercado, promoviendo la excelencia y diferenciación en nuestros productos y servicios.
La era de la digitalización va más allá de la simple impresión y representa una revolución integral que afecta a todos los sectores de suministro. Esta transformación pretende establecer transparencia y promover un flujo continuo de información que conecte a todo el sector, eliminando la dependencia del papel y maximizando el potencial de los datos.
En cuanto a las tendencias del mercado, esperamos un crecimiento significativo en Wine & Spirits y Health Care, ambos estratégicos para nuestra empresa. Según la investigación de The Brainy Insights, el mercado mundial de vinos y licores de lujo está creciendo a una tasa compuesta anual del 6,5 % entre 2023 y 2032, y se espera que alcance los 470.000 millones de dólares en 2032. Mientras que el tamaño del mercado de cuidados de la salud alcanzó los 284.160 millones de dólares en 2022 y se espera que alcance alrededor de 608.390 millones de dólares en 2032, y que crecerá a una tasa compuesta anual del 7,91% durante el período previsto de 2023 a 2032 (según Precedence Research).
¿Cuáles son las áreas clave de enfoque para All4Labels en la región actualmente y en los próximos años?
Dado que el crecimiento esperado en el mercado de vinos y licores de lujo está impulsado principalmente por consumidores más interesados en productos premium, únicos y de alta calidad, hemos lanzado una iniciativa global para este mercado: Motherland. Con etiquetas inspiradas en los países en los que estamos presentes, esta campaña nos permite presentar el amplio abanico de posibilidades de decoración. All4Labels ha ganado el premio Red Dot de renombre internacional en la categoría Brand & Communication Design con este proyecto y ahora estamos enfocados en desarrollar la segunda edición, incluyendo Brasil, Chile y Argentina.
Para el segmento de cuidados para salud, nos concentraremos en respaldar el crecimiento de este mercado mediante la introducción en la región de nuestra marca Integritag, que ofrece etiquetas de seguridad integrales y soluciones de embalaje para ayudar a las marcas a combatir la falsificación. Sabemos que algunos países de LATAM se encuentran entre los países con más falsificaciones del mundo. Por ejemplo, Argentina, Chile y Venezuela se encuentran entre los 7 países enumerados en el Priority Watch del Special 301 Report de 2022 elaborado por la Oficina del Representante Comercial de Estados Unidos (USTR). Además, Brasil, Colombia, México y algunos otros países están en la lista de Vigilancia. Este informe identifica barreras comerciales a empresas y productos estadounidenses debido a las leyes de propiedad intelectual, como derechos de autor, patentes y marcas registradas, en otros países.
All4Labels también se enfocará en fortalecer en la región nuestra unidad de diseño de empaques, denominada All4Graphics. En 2024, lanzaremos un nuevo centro en São Paulo para ofrecer servicios adicionales, como diseño, preparación de obras de arte, creación de prototipos y plataforma de gestión de obras de arte, con experiencia industrial de largo plazo.
Además, nuestro objetivo es ampliar nuestra cartera de productos y soluciones eco innovadoras denominada STAR, ofreciendo a los clientes una gama de sustratos reciclados, productos completamente reciclables, reutilizables y renovables, complementados con otras soluciones para promover la sostenibilidad. La mayoría de las empresas tienen objetivos ambiciosos para hacer que sus productos sean más sostenibles en los próximos años y queremos apoyarlas para lograr estos objetivos.
Para responder a las demandas de nuestros clientes, además de Star Portfolio, All4Graphics e Integritag, cabe mencionar que también estamos explorando el Programa de Integración Vertical (por ejemplo: revestimiento in-house) con el objetivo de desarrollar soluciones más sostenibles internamente.
Dado que el crecimiento esperado en el mercado de vinos y licores de lujo está impulsado principalmente por consumidores más interesados en productos premium, únicos y de alta calidad, hemos lanzado una iniciativa global para este mercado: Motherland. Con etiquetas inspiradas en los países en los que estamos presentes, esta campaña nos permite presentar el amplio abanico de posibilidades de decoración. All4Labels ha ganado el premio Red Dot de renombre internacional en la categoría Brand & Communication Design con este proyecto y ahora estamos enfocados en desarrollar la segunda edición, incluyendo Brasil, Chile y Argentina.
Para el segmento de atención médica, nos concentraremos en respaldar el crecimiento de este mercado mediante la introducción en la región de nuestra marca Integritag, que ofrece etiquetas de seguridad integrales y soluciones de embalaje para ayudar a las marcas a combatir la falsificación. Sabemos que algunos países de LATAM se encuentran entre los países con más falsificaciones del mundo. Por ejemplo, Argentina, Chile y Venezuela se encuentran entre los 7 países enumerados en el Priority Watch del Informe Especial 301 de 2022 elaborado por la Oficina del Representante Comercial de Estados Unidos (USTR). Además, Brasil, Colombia, México y algunos otros países están en la lista de Vigilancia. Este informe identifica barreras comerciales a empresas y productos estadounidenses debido a las leyes de propiedad intelectual, como derechos de autor, patentes y marcas registradas, en otros países.
All4Labels también se enfocará en fortalecer en la región nuestra unidad de diseño de empaques, denominada All4Graphics. En 2024, lanzaremos un nuevo centro en São Paulo para ofrecer servicios adicionales, como diseño, preparación de obras de arte, creación de prototipos y plataforma de gestión de obras de arte, con experiencia industrial de largo plazo.
Además, nuestro objetivo es ampliar nuestra cartera de productos y soluciones eco innovadoras STAR, ofreciendo a los clientes una gama de sustratos reciclados, productos completamente reciclables, reutilizables y renovables, complementados con otras soluciones para promover la sostenibilidad. La mayoría de las empresas tienen objetivos ambiciosos para hacer que sus productos sean más sostenibles en los próximos años y queremos apoyarlas para lograr estos objetivos.
¿Cuáles son algunos de los pasos que los convertidores de etiquetas en América Latina pueden tomar para que sus negocios sean más viables financieramente?
El motor de la excelencia debe ser una colaboración estrecha en toda la cadena, una comprensión profunda de los requisitos de los proyectos de los clientes y el cultivo de un ecosistema de innovación abierto. La asociación efectiva con los proveedores juega un papel crucial para superar los desafíos.
También vale la pena destacar la sinergia entre nuestros sitios en All4Labels LATAM, aprovechando nuestras capacidades técnicas y de suministro y ampliando nuestra base de clientes. Creemos que mantenerse a la vanguardia de las innovaciones y tendencias es esencial para diferenciarnos y seguir siendo competitivos en un mercado en constante evolución.
¿Qué es lo que más esperas ver en Label Summit Latin America 2024?
Espero explorar tecnologías de vanguardia e innovaciones sostenibles en las industrias de etiquetas y embalajes, y responder a las tendencias del mercado con agilidad. Así como fortalecer la conexión con nuestros proveedores actuales, además de aprovechar la oportunidad de conocer nuevos proveedores, ampliar perspectivas y comprender las tendencias de nuestra industria.
Alessandra y los demás panelistas cubrirán “Debate: Oportunidades de crecimiento panregional para convertidores de etiquetas” de 12.30 a 13.15 horas del 13 de marzo de 2024. Para ver el programa completo, visite https://www.labelsummit.com/colombia/es/programa-de-la-conferencia.
